百度搜索基础展现解读

一、什么是搜索基础展现？

用户在百度搜索引擎中根据自身的搜索需求输入关键词，从得到的搜索结果中，筛选出符合需求的内容，产生点击行为。这个过程中，【搜索展现】传递给用户的信息，会影响用户的决策和点击。

搜索基础展现主要包括五个部分：标题、摘要、图片、信息来源与飘红。

1、标题：辅助用户判断搜索结果的主体内容与自身需求的相关性。

2、摘要：为用户提供更多信息，辅助用户判断和筛选搜索结果。

3、图片：有利于体现搜索结果内容的丰富性与优质性，吸引用户点击。

4、信息来源：辅助用户判断内容来源与内容质量。

5、飘红：提高用户识别、获取、判断、筛选信息的效率。

以上搜索基础展现的五个部分达到理想状态时，

对于用户而言，有利于辅助用户判断搜索结果内容，提升用户的信息筛选效率；

对于开发者而言，有利于提升站点点击量，获得更多内容分发的机会。

二、搜索基础展现需要具备哪些特质？

1、搜索基础展现中的标题

（1）标题是对网页内容准确且简明扼要的描述。

（2）标题需要遵守的原则

1）确保同一站点的不同网页使用不同的标题；

2）建议参考《百度搜索网页标题规范》使用正确的网页标题符号；

3）百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个；

4）页面标题应该是简明扼要的，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

△ 反面示例：标题关键词堆砌

（3）优秀“标题”示范：

△首页：网站首页的标题一般为：品牌名/网站名+标语

△列表页：列表页的标题一般为：列表/频道名+上级频道（可省）+ 站点名

△主题聚合页的标题一般为：主题+属性+站点名

△内容页的标题一般为：内容标题+列表/频道名(可省略) + 站点名

2、搜索基础展现中的摘要

（1）摘要是指搜索结果的内容提要，建议尽可能地前置最重要的内容信息。

（2）优质“摘要”示例

 官方网页：提供清晰准确的meta信息（官网简介）↓

文章页：提供丰富的内容介绍和有区分度的版式排列↓

问答页：提供详细的回答内容；且回答时间与回答数量能够清晰区分↓

小说页：提供准确的小说信息，包括最新章节/更新时间/作者等↓

 视频页：提供可播放的优质视频资源，且画面质量清晰↓